本刊訊 近段時間，韓國街頭驚現高20米，寬80米的巨大海浪水缸，刷屏戶外廣告朋友圈，讓LED戶外大屏久違地進入了我們的視線。這些年來，LED戶外大屏在戶外廣告的清理中，一直是重點清理的對象之一，持續(xù)的“差評”讓曾經風光無限的LED戶外大屏，落下了“王小二過年，一年不如一年”的印象。
在小間距、格柵屏、透明屏的輝映下，傳統(tǒng)的戶外大屏宛若人生走進了長期的低谷。LED戶外大屏只在一些特定的場合，如國慶閱兵一展風采，節(jié)日盛裝過后，一切又歸于沉寂。熱鬧的依然是小間距、Mini LED，戶外顯示人們關注的焦點仍是格柵屏、透明屏。傳統(tǒng)的LED戶外大屏猶如“美人遲暮”，已經越來越少人關注她的魅力。
然而，此次韓國出現的“海浪水缸”，卻讓我們突然發(fā)現，LED戶外大屏這個遲暮的美人，風韻猶存。甚至可以毫不夸張地說，它再現了LED戶外大屏的“青春”。
據悉，該“海浪水缸”，是由韓國視覺團隊d'strict為首爾江南區(qū)最著名的 SMTown 設計的一個多媒體公共裝置“Wave”，它模擬了海浪在建筑內洶涌翻滾的驚人效果。巨大水缸是曲面LED屏，看似是一塊塊拼接而成，實際是一整塊，縫隙為做出來的效果。整個畫面效果是d'strict團隊為其量身定制， 現場還能聽到海浪的聲音，給人一種身臨其境的感覺。
關于LED曲面屏，由上海三思打造的美國紐約時代廣場第七大道701號萬豪艾迪遜酒店外墻的巨幅L型顯示屏，也曾引起行業(yè)同仁的贊嘆，大眾好評如潮。作為LED戶外大屏的一個經典應用案例，它無論顏值還是商業(yè)價值都得到了體現。
然而，我們LED戶外大屏有幾個能夠如此收獲好評？絕大多數的LED戶外大屏，不但顏值和商業(yè)價值較低，甚至差評不斷。光污染、違規(guī)安裝、自燃、倒塌……屢見不鮮，每次進行戶外廣告清理，LED戶外大屏都難逃干系，成為重點審查對象。
近年來在戶外廣告清理中，LED戶外大屏的尷尬遭遇，讓人對LED戶外大屏市場的發(fā)展產生了懷疑。盡管隨著技術的提升，戶外LED大屏在顯示效果、穩(wěn)定性、可靠性等各方面都有了顯著的提升，但LED戶外大屏始終無法扭轉其在戶外市場的尷尬處境。面對持續(xù)增長的格柵屏、透明屏細分產品，傳統(tǒng)LED戶外大屏大有“一哥”地位不保的危險。
傳統(tǒng)戶外LED大屏如何扭轉這一局勢，如何在日益嚴格的城市治理環(huán)境中求得更好的發(fā)展，此次“海浪水缸”的呈現或許已經給我們指出了答案。
根據了解，這塊呈現“海浪水缸”的LED曲面屏其實是來自三星的 Smart LED，不但能實現高畫質顯示，還能根據太陽的移動而自動調節(jié)亮度，這無疑最大限度地減少了因“強光”而產生的光污染問題，減少了對大眾安全與健康的威脅。
對于今天的中國LED顯示屏企業(yè)來說，一個打造戶外曲面大屏已經不是什么難事，這種在外觀上展現創(chuàng)意的LED戶外產品，我們也有不少，其中更不乏經典案例。但為何我們整體的LED戶外大屏卻沒有豎立起真正“高大上”的形象，反而大多數表現平平呢？從“海浪水缸”中我們至少可以明白一點——我們的LED戶外大屏缺乏創(chuàng)意性內容，以及由此帶來的沖擊性視覺特性。
換句話說，我們沒有讓LED戶外大屏的“場景”優(yōu)勢得到體現。比展現“海浪水缸”的LED曲面屏，更具創(chuàng)意的LED戶外產品，我們的LED顯示屏企業(yè)都可以打造出來，但在展現的場景內容上，我們普遍缺乏想象力。
LED戶外大屏的最大優(yōu)勢在于可根據周邊環(huán)境進行各種造型展示，無縫拼接、創(chuàng)意塑造、高清高亮等等，都是它的優(yōu)點。這也決定了LED大屏可以做到目前其他顯示技術所無法實現的場景展示。
當前，在硬件上我們LED顯示屏企業(yè)已經不存在太大的問題，那么如何實現場景的蛻變，這需要我們企業(yè)加大與廣告運營商的合作，需要專業(yè)的創(chuàng)意設計團隊。例如，此次“海浪水缸”用的是三星的產品，但實際上讓該創(chuàng)意項目實現落地的卻是韓國的一個專注空間用戶體驗的設計公司——“d'strict”。
d'strict致力于將科技和藝術相結合，通過使用數字媒體技術結合強大的視覺創(chuàng)意能力，已經設計出數不清的創(chuàng)意項目，如“北京國貿Tiffany光影秀”、“韓國全息影像劇場”、“韓國輪胎公司 Nexen大屏”等。這一個個充滿視覺沖擊力的創(chuàng)意顯示項目的實現，都離不開LED大屏。
事實證明，一個充滿創(chuàng)意的項目，一個奇妙場景的展現，可以讓我們的LED戶外大屏“化腐朽為神奇”。我們LED顯示屏企業(yè)往往只是一味地在產品顯示效果上下功夫，卻缺少對場景的理解。最終的結果，我們打造的許多項目，好比空有一具軀殼，而缺少了“靈魂”。因此，如何賦予LED戶外大屏以“靈魂”，為戶外LED大屏賦能，或許是我們今后傳統(tǒng)的LED戶外大屏發(fā)展的一個重要方向。
如今，隨著5G的到來，LED顯示屏同時也跨入了高清時代，作為戶外傳媒最重要的顯示載體，LED戶外大屏是不可或缺的產品。而隨著智慧城市建設的推進，LED戶外大屏潛藏著的巨大市場正等著我們去發(fā)掘。
一個優(yōu)質的LED戶外大屏項目，作為戶外傳媒的廣告載體，它不但兼具廣告創(chuàng)作的藝術性、制作材料和手法的技術性、各學科交叉的綜合性，更是作公共藝術與城市藝術的共生部分。不但不會對城市造成光污染，破壞城市景觀，反而能充分展現城市視覺形象，達到傳播功能，同時體現出城市經濟的發(fā)展水平及人文素質。
值得慶幸的是，我們國內已有LED顯示屏企業(yè)在積極摸索LED戶外大屏的發(fā)展之路，如利亞德的“大型新媒體視覺空間體驗秀《天釀》”，從形式到內容都體現了獨特的創(chuàng)意顯示，給人們帶來了極大的視覺沖擊，對城市的文化傳播也起到了積極的推動作用。
今天，我們大多數的LED顯示企業(yè)仍局限于單一的產品思維，LED戶外大屏按點數，按平方銷售。而隨著社會的進步，未來LED戶外大屏對創(chuàng)意方案的需求將會越來越高，從產品到創(chuàng)意的轉變將會日趨明顯，所以，我們傳統(tǒng)的LED戶外大屏，我們今后也要跳出只做產品的“傳統(tǒng)”，加大對場景應用的探索，讓LED戶外大屏更大限度地融入城市建設過程中去，努力開拓出一條新的路子，只有這樣，LED戶外大屏才能迎來更加美好的明天。
